简介：Interbrand 13日入围了2014最佳中国品牌价值排行榜。整体来看，榜单的更改速度减缓，榜首方位几年来首次易主，而且新的晋品牌的数量首次超过8个。随着移动互联的全球热潮，中国榜单与全球榜单的名列趋势也开始渐渐互通。
品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。辨别一个企业未来的发展，品牌实力比财务现况更加有指导意义。因此，从品牌的角度来发展企业的业务，将更加不利于协助品牌打造出可持续的竞争能力。
Interbrand 品牌价值评估方法就是指财务分析、品牌作用力、以及品牌强度的十个指标，全面取决于品牌为业务建构的价值。今年，榜单上50大品牌的总价值与去年比起快速增长22%，建构了最佳中国品牌价值排行榜公布以来的仅次于增幅。
互联网品牌很快兴起，中止了最佳中国品牌价值排行榜由银行和电信品牌主导的时代。新的品牌的重新加入，使行业包含日益多元。Interbrand 从前十名品牌的新旧更迭和价值变化总结出有以下七大主要趋势（以下节录其中三条）：1. 新型生态圈正在加快孕育出超级品牌在本届榜单中，互联网品牌价值占比从11%减至24%，行业名列位居第二。
以腾讯、阿里巴巴和百度为代表的互联网品牌争相与其他行业品牌进行竞争或合作，转变了人们生活、娱乐、自学和联系的方式。自2012年下半年以来，三大互联网巨头通过一系列并购、投资将业务扩展到金融服务、娱乐、教育、医疗以及日常生活等领域，创建了一个新型生态圈，使人们的生活更加便捷、更加幸福。2. 移动互联、物联网和大数据彰显品牌转变世界的力量移动互联、物联网和大数据不单为互联网品牌获取政治宣传和改建传统行业的机会，也让各行业的品牌展开跨界合作，汇集出更加强劲的力量，联合推展社会转型和生活变革。
参予其中的品牌都具备辽阔的发展空间，品牌价值提高幅度更大。其中，展现出尤为引人注目的是在“智慧城市”和“智能家居”领域积极探索和布局的品牌，例如：华为、误解、海尔、格力和美的。3. 银行和电信行业亟需转型，考验品牌的前瞻思维和创新能力在榜单上享有12个席位的银行业品牌价值快速增长之后上升，四大行品牌价值增长幅度都不多达5%。国资和民资商业银行都面对前所未有的挑战和竞争压力，亟须展开“二次转型”。
其中具备前瞻思维和创新能力的银行品牌，争相以原为或合作的方式实行转型，品牌价值仍然维持两位数快速增长。移动互联网的冲击强化，电信行业的语音和短彩信业务之后下降。
面临困境，电信品牌采行了一系列措施加快转型。但在改革内容上缺少创新，变得力度严重不足，电信行业的转型仍然任重道远。2014年最佳中国品牌价值排行榜2014最佳中国品牌价值排行榜2014名列2013名列品牌所属行业2014品牌价值RMB 百万2013品牌价值RMB 百万增长率14腾讯互联网153,46490,07170%21中国移动电信152,790196,491-22%3-阿里巴巴集团互联网125,212--42中国建设银行金融124,017118,4285%53中国工商银行金融117,352112,7604%65中国银行金融85,06382,8303%76中国平安金融80,55375,7336%87中国人寿金融69,19968,5951%98中国农业银行金融64,41263,1372%109招商银行金融44,14639,06613%1111百度互联网40,18724,45964%1210茅台酒类32,11029,7218%13-华为信息与通信26,511--1413误解电器24,45722,24310%1514太平洋保险金融23,03121,0719%1612交通银行金融22,42422,2871%1715浦发银行金融16,98614,79115%1816中国民生银行金融16,05213,86816%1919兴业银行金融12,21710,43717%20-中国人民保险集团金融12,193--2118青岛啤酒酒类12,17111,3857%22-周大福珠宝首饰11,945--2317五粮液酒类11,93013,109-9%2420中信银行金融10,4548,94017%25-京东零售9,360--2625云南白药医药7,6026,38519%2724安踏运动7,4427,0376%2828海尔电器7,2695,48832%2923洋河蓝色经典酒类6,8847,287-6%3021泸州老窖酒类6,6627,961-16%3131格力电器6,3394,68035%3222张裕酒类6,1037,665-20%3326中信证券金融6,0116,0310%3430新东方教育5,5644,74317%3529网易互联网5,4624,77714%3633美的电器4,7313,81124%3727东风汽车汽车4,4735,680-21%3832携程互联网4,3354,2921%3934中国太平金融3,9203,48512%4035中国光大银行金融3,4463,4021%41-360互联网3,437--4239伊利食品与饮料3,3482,99112%4338长城汽车汽车3,0643,0122%4443蒙牛食品与饮料2,9472,49918%4537搜狐互联网2,8683,033-5%4641华夏银行金融2,8292,7124%4740三九医药医药2,8162,7223%48-东阿阿胶保健品2,753--4942百丽国际服装2,5802,5143%50-老凤祥珠宝首饰2,495--比起去年的榜单，本次榜单的变化体现出有移动互联时代中国企业面对的四大挑战。
中国品牌若要挣脱大而较强的形象，必需要认清自身问题，主动迎接挑战。1. 重新认识移动互联时代的概念中国企业对品牌策略以及品牌数字化战略广泛缺少了解，他们对数字化的解读局限在两方面：一是品牌传播的渠道（网上广告、官方微信、微博），另一方面是电商销售渠道。中国企业必须从战略到业务层面，对移动互联时代的思维方式和品牌建设方式作出全面调整。2. 推崇品牌的“真实性”和“差异性”品牌建设必须各个部门的联合协作，如果市场部负责管理品牌传播，而渠道和业务部门无法获取适当的品牌体验，不会造成消费者对于品牌的感觉十分不完全一致，相当严重巩固品牌的“真实性”。
“差异性”是消费者所感官的该品牌定位与其竞争对手定位之间的区分度和独特性。没创建品牌上的差异、从根源上思维品牌所不应建构的核心价值，企业就不能用价格与竞争者抗衡。3. 具体品牌发展方向与国际杰出品牌比起，中国品牌缺少具体的品牌愿景。很多品牌都把销售额或是名列目标作为愿景，很少思维品牌需要为消费者带给怎样的价值。
明晰的品牌愿景可以彰显品牌强劲的生命力，夺得公众的认同感。与之忽略，缺少明晰的品牌愿景，而不能用价格战与竞争对手抗衡的品牌将面对不利的存活挑战。
4. “想象力”沦为中国品牌的关键挑战企业的核心资产早已渐渐从科技能力改变为对于消费者的掌控能力，还包括对于消费者市场需求的预判能力、唤起能力、对话能力、演化能力。企业必须更加多的思维如何与消费者一起引导市场需求，而不是一直通过被动对此消费者市场需求展开发展。
因此，企业要为自己的品牌挂上想象力的翅膀，与消费者一起描绘出一个有一点期望的未来，并与大家一起希望去构建。中国品牌依然遇上如此多的挑战，大而较强，且与全球一流品牌依然不存在着差距。不过，与极大挑战共存的是前所未有的机遇。
移动互联时代，为中国品牌带给急弯转弯的绝佳机遇。在这个时代，品牌主应当更加明晰品牌的愿景，为品牌挂上想象力的翅膀，用充份的品牌体验，与消费者共创价值。这也是我们对于中国品牌发展的寄语。
期望最佳全球品牌榜单上经常出现更加多的中国品牌！。
本文来源：开云官方网站-www.jsmigrate.com
